智能包裝已經不再是科幻題材。為了對抗市場上的假貨，一些橄欖油生產商開始與挪威技術公司Thinfilm 合作，在產品包裝上嵌入微型芯片。通過手機上的 iOlive 應用，買家可以看到橄欖油的產地和罐裝廠。

　　互動性的包裝并不是新奇事物。許多產品包裝上都使用了可掃描的代碼。但近些年來，智能包裝的發(fā)展速度不斷加快。除了印刷的代碼之外，電子芯片、RFID 也出現(xiàn)在產品包裝上，而藍牙標簽可主動向智能手機推送信息。

　　對于智能包裝的倡導者來說，這種包裝有著一系列的好處：更加透明的產品信息，更有效率的物流，而且，它還能幫助人們做飯?！?你可以掃描自己的食材，然后告訴微波爐應該使用什么設定?！?智能產品公司 EVERYTHING 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Andy Hobsbawm 說。

　　但是，智能包裝也會帶來新問題，比如回收問題?！?當包裝使用了多種材料后，你很難分離和回收它?！?環(huán)保智庫 Green Alliance 的政策主管 Dustin Benton 說。

　　他認為，包裝設計師應該與垃圾回收機構合作，以確保產品是適合回收的。例如，電子芯片可以放置在瓶蓋上，那樣的話，分離有害物質就比較容易了。對此，Thinfilm 的創(chuàng)始人 Davor Sutija 表示，公司的標簽里不會使用硅(回收過程非常耗費能量)，而是發(fā)明了一種新方法。他們把芯片嵌到可回收的薄鋼片上，而 EVERYTHING 的 Hobsbawn則說，理想情況下，智能包裝其實更有助于回收，因為它能提供產品的材料信息和回收方法。

　　除了回收問題之外，消費者是否需要這項技術也是未知數(shù)。市場研究公司 TCC Global的零售分析師 Bryan Roberts 說，生產商的預想未必真實反映出消費者的需求。另外，價格也是一道障礙。“目前來說， NFC 芯片的成本仍然有些高。大多數(shù)生產商不會在包裝上使用它。”

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